國際廣告翻譯是跨國界、跨文化的商品營銷宣傳必做的。即使最優(yōu)秀的廣告，翻譯面臨的不單是語言的轉(zhuǎn)換問題，最重要是把廣告中包含的文化內(nèi)涵以目的地讀者喜歡接受的方式傳達出來，才能吸引客戶，達到營銷目的。國內(nèi)許多產(chǎn)品出口增加，銷量迅速增加，不僅僅是廣告本身的做得好，廣告翻譯的質(zhì)量也功不可沒。

　　廣告翻譯要迎合投放地民眾文化和心理國際廣告的翻譯是一份復(fù)雜的帶有跨國文化因素的工作，翻譯國際廣告時能深諳中西文化的異同，無疑可使該廣告跨越東西南北，縱橫四海。主要表現(xiàn)在三個方面：

　　1. 地域不同其文化價值觀和心理有差別

　　美籍華裔楊朝陽教授認為：“中國人注重廣告的產(chǎn)品內(nèi)容，講實證，其文化背景有宿命論色彩，有整體取向，關(guān)系建立在實證上?！倍鞣饺耸峭鈨A的性格，更注重產(chǎn)品廣告的外在形式，講感觀效果。中國國民穩(wěn)固的心理結(jié)構(gòu)，以“仁”、“務(wù)實”、“忍耐”為基本內(nèi)容，形成中國人特有的文化心理。而西方人的心理結(jié)構(gòu)較復(fù)雜松散，“人本”、“認知”、“行為”為其基本內(nèi)容，形成西方特有的文化心理。

　　2. 廣告針對的民眾年齡結(jié)構(gòu)不同語言節(jié)奏舒緩快慢要有差別

　　語言節(jié)奏感強更容易受到年輕人喜歡，中老年喜歡舒緩解壓優(yōu)美的語句和語境。

　　3. 不同的地域環(huán)境與人文環(huán)境

　　中國作為四大文明古國，處肥沃之地，家庭觀念強；而西方國家不及中華民族歷史悠久，加之地域狹小，經(jīng)常遷徙，家園觀念淡化，強調(diào)自由的生活及個人冒險超越。

　　要讓廣告翻譯語言修辭本土化翻譯國際廣告，要通過語音、語義、文字形式以及修辭四個方面充分展示廣告，

　　1. 語音差異

　　在廣告語言中，經(jīng)常運用擬聲構(gòu)成 （onomatopoeic motivation）、聲音象征（soundsymbolism）和回音詞（echoism）引起受眾的聽覺美感，但是中西語音、擬聲或用韻有所不同特點，給譯者帶來不少困擾。例如，在英語廣告詞中，經(jīng)常采用頭韻（alliteration）、元韻（assonance）、押韻（rhyme）、假韻（consonance）等韻類增加廣告詞的音韻美。例如，廣告詞“Never late on Father’s Day.”，兩個元韻［ei］能起一種和諧的音樂美。而要在漢語譯文中保留這種音樂美是很難做到的。

　　2. 語義差異

　　這大概存在四種情況：一是譯名不符英美文化。例如，上海產(chǎn)“白翎”鋼筆，其英譯為“WhiteFeather”，在英語國家無人問津，其原因在于英語中有句成語“to show the whitefeather”意思是臨陣逃脫，白色羽毛象征的是膽小鬼。二是譯名有政治隱喻。如，“大鵬”帆布鞋，被譯成“ROC”。大鵬為中國神話中的神鳥，roc 也為英語神化中的巨鳥，此翻譯本無可厚非，但碰巧的是這與“中華民國”的英語縮寫一樣，當(dāng)然有所不妥。三是譯文不雅。如cock一詞在英美國家經(jīng)常喻指某人體器官，如果任何廣告詞中帶“雞”字的詞語，如“金雞”、“雄雞”等直接譯成“cock”會有損商品形象，給人一種粗俗、缺乏教養(yǎng)的印象。四是譯者既是漢語拼音又是英語詞匯。漢語拼音是用拉丁字母組成，英語單詞也是用的拉丁字母，所以有些廣告詞語的漢語拼音有可能碰巧為英語中的某個單詞。例如 Puke（撲克的漢語拼音）正好是英語中“嘔吐”的意思（賀川生：1997）。以上是漢語廣告詞語英譯時常出現(xiàn)的問題，譯者應(yīng)多注意廣告詞語的廣泛的文化內(nèi)涵。

　　3. 文字形式差異

　　不同國家、民族和地區(qū)所用的文字是不同的，對某些文字的偏好和厭惡也大相徑庭。據(jù)人調(diào)查日本人最喜歡的字為“誠”、“夢”、“愛”、“愁”、“美”等。中國人喜歡的漢字為“?！薄ⅰ皦邸?、“喜”、“樂”等。根據(jù)美國作家Irving Wallace選出的最美麗的英文字是：chime一串鈴、golden金色的、lullaby搖籃曲、melody旋律、murmuring低語等?？墒沁@些文字不僅寓意優(yōu)美，而且外形美麗，引起人們美好心理反應(yīng)和視覺效果。尤其是漢字是當(dāng)今世界上僅有的體系最完整、結(jié)構(gòu)最嚴(yán)謹?shù)南笮挝淖?，只要“望文”便能“生義”。它給人們的不僅僅是視覺沖擊力，而且還能啟動靈感，造成巨大的心靈震撼。在廣告中常用的“拆字術(shù)”，也給翻譯帶來一定難度。

　　4. 修辭差異

　　廣告語常用修辭手法，為了使表述內(nèi)容形象化、具體化或使主要詞語鮮明、突出，加強語言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。但由于中西某些修辭傳統(tǒng)的差異會給翻譯帶來一些困難，主要表現(xiàn)在比喻、象征、對偶、雙關(guān)等修辭上。其中最難處理的是雙關(guān)的翻譯。雙關(guān)分諧音雙關(guān)和多義雙關(guān)兩種，如“黃河冰箱，領(lǐng)‘鮮’ 一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，翻譯這些含雙關(guān)的廣告語要做到兩全其美確實很難。

　　做好廣告翻譯要充分了解其代言的產(chǎn)品譯員在進行廣告翻譯之前，要進行更多超越廣告本身的工作：

　　1.首先要詳細了解所譯廣告中商品的特點，并對其在目標(biāo)地民眾的使用過程有所了解，這樣在翻譯廣告過程中對于商品特征的描述翻譯，包括品質(zhì)、產(chǎn)地、性能翻譯，以及涉及到的商品的工藝水平，文化情調(diào)，價格以及信譽度等等，如何翻譯就會做得更好。

　　2.和原廣告策劃進行詳細溝通，一則好的廣告，其策劃者在制作過程中，會充分考慮6M：

　　Market市場（對廣告目標(biāo)市場的選擇及其特征的把握，包括廣告受眾的年齡、性別、職業(yè)、生活、教育程度等）、Measurement評估（對廣告的衡量，包括事后、事中和事前的 各種評估）

　　MessageMedia媒體（廣告選擇什么媒體 將信息傳播給目標(biāo)受眾）、信息（廣告的賣點、訴求點，確定廣告中的正確信息）Money（廣告投入的經(jīng)費量）

　　Motion活動（使廣告發(fā)生效果的相關(guān)行銷、促銷活動）

　　特別是Market市場，只有翻譯和廣告策劃進行充分的溝通，翻譯才能做到傳神。才能讓廣告吸引客戶。

　　廣告翻譯是海歷陽光翻譯的業(yè)務(wù)主項之一。我們專業(yè)提供各類廣告牌，廣告語和廣告視頻翻譯，作為一家資深的專業(yè)廣告翻譯機構(gòu)，累積了大量的翻譯案例，有三十多種語種可以供您選擇，歡迎您來電咨詢。如果您有廣告翻譯需求請聯(lián)系我們：400-666-9109或者微信：1479923234（同QQ），海歷陽光翻譯將竭誠為您服務(wù)。